中国游戏在全球各地区挖掘市场
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2022-08-09 10:34
随着国内游戏市场饱和，国内游戏企业纷纷布局海外市场。当前中国游戏在全球各地区挖掘市场。
随着国内游戏市场饱和，国内游戏企业纷纷布局海外市场。当前中国游戏在全球各地区挖掘市场。
按照目前国内游戏的出海情况，有机构测算，未来几年国内游戏的海外收入将达到几百亿美元的市场规模。
从目前的区域发展来看，欧美等发达国家市场，由于游戏市场更为成熟，玩家具备更高的付费价值特征，未来仍将会是国内游戏出海的主打之地。
但是，由于这些市场发展已然成熟，所以对国内游戏的出海挑战更多会在于游戏产品层面的突破，包括功能的转型及品质、体验的提高。
在如今元宇宙及5G技术的火热下，已经有游戏开始将元宇宙纳入到产品设计当中，配以5G带来的即时通信与高效同步，玩家的游戏体验将会得到更高的突破。这或许是国内游戏企业海外出口需要攻克的关点。
而对于更多的中小游戏企业以及国内头部企业，东南亚、拉美等国更是要抓住的潜力市场。
这些市场人均支出虽然不高，如越南、印尼、巴西等国，但由于当地人口、经济都在快速增长，给游戏市场带来了持续增长的人口红利，与国内的游戏存量市场竞争相比，这些地方将面临的是增量市场的竞夺。
在这些区域扩展市场，需要注意的是不同地区也有不同偏好。
如在人口数已超过2.5亿人，互联网渗透率76.8%的东南亚国家印尼，当地玩家更偏好射击与MOBA游戏；互联网渗透率高达90.1%的沙特阿拉伯玩家则更偏好射击类游戏与纸牌游戏；若要进击互联网渗透率57.5%的南非，则是要关注当地玩家对休闲益智类游戏的偏好……
不过，如今国内游戏的出海正面临着越来越严格的政策环境及文化阻碍，发展不易。
如印度2020年6月以来，就已经以“安全威胁”的名义连续5次禁封了中国的多个移动应用，累计下架了300多款APP；美国对外国软件大范围的安全审查也加大了国内游戏应用在当地的发展难度；在埃及的带动下，阿盟成员国也加强了对社交产品的监管与审查力度……
如何在欧美国家以及东南亚、拉美等潜力市场发展游戏产业，顺带传播中国文化，除了背靠政策支持、洞察海外市场潜力及运用新兴技术外，尊重当地的文化差异及文化认同，也显得十分有必要。
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