Meta 斩获 SKAN 指数榜首
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2022-08-02 11:18
Meta是最大的海外社交平台之一，在全球市场中影响力巨大，在广告领域占比较高。
Meta是最大的海外社交平台之一，在全球市场中影响力巨大，在广告领域占比较高。
Apple ATT 上线距今已近一年，移动行业各家广告平台持续经历波动。上一版报告中 Meta 屈居 SKAN 指数第二，而这一版报告中 Meta 重夺榜首，四个指数登顶其中三个。
社交巨头 Meta 在量级方面领跑业内众多广告平台，并统领非游戏 IAE、游戏与非游戏 IAP 实力榜单。稳坐 SKAN 指数头把交椅的 Meta，不断调整应对 SKAdNetwork 机制的内部体系，帮助广告主在 iOS 端取得更好的营销效果。
Meta 称霸 SKAN 指数已是不争事实，但是 ATT 框架上线后，广告主决策所需数据受限于聚合层级，这仍然对社媒巨头 Meta 构成不小的挑战。ATT 上线之前，Meta 因其带来高量级、高质量用户的能力，长期主导 iOS 侧各大榜单；ATT 后时代，授权弹窗的 iOS 用户数量缓慢爬升、未授权用户仍占大多数，Meta 在规模榜单中各项数据远不及 ATT 前的同期水平。
AppsFlyer 在上一版报告（第十三版）中首次推出 SKAN 指数时，TikTok For Business 一举摘得桂冠，在这一版中表现依然超群，非游戏 IAE 实力与规模双榜单中均稳居第二，游戏 IAP 实力榜单中也占据第二。
搜索引擎巨头 Google 在 SKAN 指数非游戏榜单中位居第三，在非游戏 IAP 与 IAE 实力榜单同排第三，主要归功于 Google 在生活方式类 App 榜单中的第二排位。Snap 在 SKAN 指数榜单中排位有所上升，非游戏 IAP 实力与规模榜单中均排名第四。
“广告主逐步接受并采用 Apple 推出的 SKAdNetwork 机制，而 AppsFlyer 发布的转化值操作台帮助广告主应对 SKAN，这极大地扩充了报告方法论所基于的统计数据”，AppsFlyer 内容与移动洞察负责人 Shani Rosenfelder 说：“随着各家媒体更积极地尝试配合 SKAdNetwork，我们将密切关注广告主是否会将部分预算重新投入 iOS 端。截止目前，广告主基于 SKAN 返回的数据信号优化 iOS 端营销工作，而数据获取维度受限、聚合层级数据通行的新行业现实，在未来一段时间里仍将持续左右广告主的预算分配决策。”
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