谷歌SEM和百度SEM对于关键词出价 都要遵循账户预算原则
分
享
2022-07-25 18:01
关键词竞价是网络推广的重要的方式，出价与匹配方式是日常工作中重要的两点。所以能否正确设置出价和匹配方式，是考验竞价专员的核心能力的关键因素。但综合来说，对于谷歌SEM，最重要的还是要遵循账户预算原则。
关键词竞价是网络推广的重要的方式，出价与匹配方式是日常工作中重要的两点。所以能否正确设置出价和匹配方式，是考验竞价专员的核心能力的关键因素。但综合来说，对于谷歌SEM，最重要的还是要遵循账户预算原则。
1、出最低的价格购买高质量的搜索词
一个成熟的竞价员是可以按照制定的计划层级来划分维度的，根据这个产品的购买阶段、地区、时段等因素再进行出价。在这个账户中，购买阶段的关键词有“要求、怎么样、好不好”，那么你需要去进行预算的分配。
账户预算300块，均价跑到10块，相当于300块的预算只够点击30次左右，甚至还有一些来自于竞争对手的恶意点击，屏蔽掉这些无效流量就只剩下20多次点击了，试问这20多次的点击又能够为你带来多少条的有效线索呢？
2、规划账户出价布局
在进行关键词出价前，我们需要根据账户预算、效果以及行业等因素形成一个大的方向，有了一个大致的方向后再谈出价，分析自己的账户出价可能会面临的诸多不合理情况，做到心中有数。
不得不说，出价并不是一个盲目的操作，一定要遵循出价原则，结合账户实例，一起来聊聊，关键词出价原则中最重要的一条——账户预算原则。
3、关键词层级出价布局
一些小迷妹可能在追韩剧时看到了自己心仪的欧巴萌生了学习韩语的念头，那么可能会搜索“怎么学习韩语”、“哪里可以学习韩语"等关键词，如果按照这类情况搜索单地区的话，当你选择去投放时，第二阶段为了花到1200块，你可能会出到10多块，甚至20块钱，很可能会出现以下情况：
当你出到10块钱时，你可能只有9次或10次的点击，100多次的点击可能都不一定点的完；当你出到15块或者20块时，最后是60次点击，而这60次的点击对于你的转化是好是坏，并不清楚。但如果我们把第一阶段变成500块，均价控制在3-4块，让它有100多次的点击，既可以保证不超出预算，还可以保证点击数量，有效化解了这类投放问题。
4、通过平均点击价格反推点击率与展现量
之所以会强调在出价时要遵循账户预算原则，是因为一旦我们可以大概估算出平均点击价格就可以利用公式反推出点击率与展现量（消费=平均点击价格*点击），而点击=展现*点击率。
如果说你第一阶段的预算是200块，那你必须要有100个点击，同时你还要判断这100个点击是否都有效。如果这个地域内的正常点击率为3%，那你必须要有3000左右的展现量。
热
门
精
选
亚马逊新规已强制执行！卖家：影响流量分配
近期，亚马逊平台上出现了一个令众多卖家措手不及的情况：部分卖家发现，自己并未对后台标题进行任何修改，前台标题却自动变成了二段式，更让人困惑的是，副标题中还出现了一些无关关键词。
TikTok Shop印尼加强商家资质审查：商家六大认证不全的商品将遭下架
TikTok Shop稳居印尼第二大平台，控股后的Tokopedia排名第三；Lazada等中尾部平台用户流失严重，份额被头部集中。
绿联科技2025半年报：线下渠道业绩亮眼 充电类产品扛起增长大梁
上半年，公司实现营业收入38.57亿元，同比增长40.60%；毛利润为36.98%，较上年同期微降1.44%；归母净利润达到2.75亿元，同比增长32.74%；扣非归母净利润为2.59亿元，同比增长28.89%。
开卖599元外套 霸王茶姬要做“百货店”？
“好好好，果真是百货公司，卖奶茶只是副业吧。”
Temu：Q2海外整体GMV增速或仍保持40%左右 复苏韧性强劲
8月27日消息，日前，拼多多发布了截至6月30日的2025年第二季度财报
美国Best Buy开放第三方平台卖家入驻
Lowe’s、Nordstrom、Ulta Beauty、Target 等零售巨头相继跟进或扩大第三方电商，美国线下零售“平台化”浪潮再起。
沃尔玛要打通线上线下 第三方电商卖家也能获取实体店流量了
日前，在美国加利福尼亚州圣地亚哥举行的沃尔玛卖家峰会上，沃尔玛宣布其正在探索将实体超市升级为数字百货商店，顾客可以通过扫描货架上的二维码访问数千种在线商品，包括第三方卖家的产品。
美国即时零售迎来新玩家：Best Buy接入Uber Eats 电子产品数小时送货上门
日前，移动出行和配送平台公司Uber与美国消费电子零售商百思买（Best Buy）宣布达成合作，百思买800多家门店将正式接入Uber旗下的外卖平台Uber Eats。
jushachuhai@gmail.com
浙公网安备 33011002015963号
