谷歌有很多广告形式，你知道多少呢？也许你接下来准备为公司的业务创建谷歌竞价广告。但如果你是一名谷歌广告初学者，目前毫无头绪，建议你先读读这篇文章，了解一下谷歌广告有哪些不同的类型。

谷歌广告网络有几种？

谷歌网络主要分为搜索网络和展示网络两种。

搜索网络：对于在谷歌搜索网络上显示的广告，广告出现的位置可能是谷歌搜索网页、谷歌购物网页、谷歌地图网页、谷歌游戏网页以及与谷歌合作的其他搜索门户网站。其中，谷歌搜索页面是B2B企业最主要的付费流量入口。

展示网络：展示网络的广告位置可能是YouTube、Blogger网站、Gmail帐户和其他一些注册了谷歌AdSense帐户的网站。

谷歌有哪些不同类型的广告?

根据不同的推广目标和业务类型，谷歌广告主要有5种不同的类型供营销人员进行选择，包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用广告。

但并非每种广告类型都适合你，因为不同的公司有不同的营销目标和业务模式。有的企业想增加网站的访问量，有些则想获得更多的销售线索，即询盘。B2C跨境电商公司通常想引导潜在买家进入他们的网站直接下单购买。而立志出海赚钱的网络游戏公司则希望看到更多的游戏APP下载量。

如果企业是新成立的，刚开始想要在市场中树立品牌意识，他们可以使用展示广告来达成目标。而对于一些成熟企业来说，获得更多的潜在客户信息才能增加销售业绩。因此，对后者来说，需要采取另外一种不同的广告形式。

搜索广告

搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文字广告。例如，搜索关键词“pcb board supplier”，谷歌搜索结果页面上展示不少文字类型的电路板广告，如下所示：

搜索广告的优势在于，你可以在潜在买家通过谷歌搜索关键词查找信息的时候适时展示你的广告。这种文字搜索广告的样式与Google上其他自然搜索结果相同，除了带有“Ad”广告标记，所以经常看到这种广告的用户往往都会点击进去看一看。

展示广告

谷歌在全球各地、不同行业中拥有几百万个联盟网站，受众范围相当广，称为谷歌展示广告网络。网站所有者可以按点击次数或展示次数进行付费。对广告商的好处在于，他们可以将多种多样的广告格式展示在与广告内容相关的受众面前。当然，展示广告最主要的格式还是图像广告，能够吸引联盟网站上访客的注意力。

购物广告

购物广告适合拥有购物网站的B2C跨境电商企业。企业可以通过谷歌广告平台推广产品并获取直接订单。此广告格式在搜索结果中突出显示产品标题、价格和简单描述。

购物广告仅适用部分国家和地区，广告位置包括谷歌搜索页面（包括文字搜索页面、Shopping页面以及Images页面）、Youtube和搜索合作伙伴网站上。这种广告有利于增加购物网站的销售量。翻墙之后，你可以在谷歌搜索上看到相关例子。譬如，搜索关键词“笔记本电脑”这个词。在右边，我们可以看到像微软这样的公司（根据你的地理位置而变化）在投放笔记本购物广告。

需要注意的是，购物广告每次点击的成本通常比搜索文字广告高很多倍。当有人点击了广告，广告商才会需要付费。要运行购物广告，你需要在谷歌商务中心（Google Merchant Center)建立账号导入商品信息。

当然，如果你是B2B型的企业，不打算做零售，那这种广告类型无需花费心思。

视频广告

在Youtube或谷歌合作网站上通过视频进行品牌宣传的广告，都属于视频广告。众所周知，图片的吸引力很大，视频更甚！

许多品牌通过视频广告进行促销宣传，主要因为视频可以传达更深层次的信息。如果制作内容富有创意，能给潜在买家留下深刻的印象。视频广告格式包括：可跳过的插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、导视广告以及外播广告等。

建立视频广告会花费大量的时间和金钱。你如果想要制作精良的视频，可以考虑将视频制作这部分的工作进行外包。此外，视频广告的CPC比其他类型的广告要高些。

UAC应用广告

谷歌应用下载广告适用那些运营规模较大的APP开发企业。谷歌App广告（UAC）使用Google独特的机器学习技术，根据业务目标，提升新用户安装量以及老用户应用内事件。

UAC广告通常展示在Android的Play商店和iPhone的App Store。用户看到相应广告，可以点击并下载应用程序。这种广告也可以展示在谷歌搜索和展示广告网络上。广告商在对的时刻及对的位置将广告投递给对的群体。广告格式包括文字、图片和视频三种。

许多亟待出海的互联网公司常常使用这种广告形式来增加客户群。现在几乎人人都有一部智能手机，因此越来越多的企业开始研发自己的APP。而每一款新应用的面世，都急需在目标群体中进行推广。