为了给外贸网站引流推广，营销人员经常会在谷歌关键词上下功夫。用户在谷歌搜索框里输入关键词时，点击一下就会出现相关的广告，那具体是什么样的广告会出现呢？在这个过程中关键词就起到了一个很重要的桥梁作用。有些词比较宽泛，这时候关键词匹配形式则会帮助我们筛选出更加精准的流量。谷歌的流量很大，因此，我们需要在账户里设置关键词的匹配形式，帮助我们尽可能地匹配到质量较高的潜在用户。

谷歌关键词匹配形式具体分为4种，分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系，比如：完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的，同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。那么关键词匹配形式的具体表现体验在哪里呢？

以“women's wig”这个词为例，将关键词运用各种匹配形式的表现进行展示：

1. 完全匹配

用户的搜索词是与women's wig完全一样或者是该字词的紧密变体形式才能触发到设置的关键字，比如woman's wig可以触发到关键字；

2. 词组匹配

用户的搜索词是包含women's wig，可以在其前后添加前后缀，关键词顺序不能改变才能触发到设置的关键字。比如blue women's wig，women's wig price可以触发到关键字；

3. 广泛 +匹配修饰

用户的搜索词是包含women's wig，可以在关键词里添加内容，关键词顺序可以改变，这样可以触发到设置的关键字。比如which women's wigs are better，where i can buy women's wig可以触发到关键字。

“+”需要放在单词前面，并且需要一个空格。表示要求用户搜索词里必须包含带+号的单词，根据你想引进来的搜索词自定义放+号的数量。比如women's wig里只搜索wig也是这个产品，那我们就可以设置为：+women's +wig。

4. 广泛匹配

需要注意的是，广泛匹配是关键词本身，什么都不用加，相关搜索或者变体都可以触发到，用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。系统认为跟关键词有关系的都可以触发到，比较宽泛。

外贸网站营销人员在筛选关键词的时候，可以根据账户情况将这4种匹配形式组合使用。关键词流量有高低，需要结合关键词流量来设置合适的关键词匹配形式。广告投放以后，监测关键字在一段时间里的效果，如果发现广告针对太多不相关的词进行展示，可以使用更具体的关键字匹配类型，进一步缩小受众群体的范围。

查看你的竞争对手使用了哪些词，他们的表现将会影响你从某些匹配类型中获得的回报；每次点击费用和每次转化费用都受出价的影响，通常我们采用各种方法调整出价，并根据匹配类型调整出价。(本文来自雨果跨境)