什么是转化呢?

在谷歌广告后台的官方解释是这样的: 转化是指您指定的对自身业务有价值的特定用户操作（例如在线购买或者用手机致电您的企业）；当用户与您的广告或非付费商品详情进行互动（例如，点击文字广告或观看视频广告），然后执行了上述某项特定操作时，就计为一次转化。

而用通俗一点的方式来理解, 其实转化就是我们投放广告的目的，例如：获取询盘、获取网站订单、获取用户来电、APP下载等

那么为什么我们在投放广告的时候需要在后台设置转化追踪呢?

借助转化追踪, 可以了解我们所投放的广告获得的点击是否有效转化为网站上有价值的客户活动，例如通过点击我们的广告进入网站的用户是否有进行购买、注册和表单提交等行为。

要如何对转化追踪进行设置呢?

首先要具备以下两个必要条件:

网站：要在其中添加转化跟踪代码（简称为“代码”）的网站。修改网站的能力：您或您的 Web 开发者需要能够向网站中添加代码。

确认转化目标

在右上角的工具中选择转化 conversion, 再在接下来的页面中点击加号, 新增转化目标

【注意：只需要设置最核心的转化目标，例如完成订单】

选择合适的转化类型，一般的电商网站这里以获取网页订单为主，选择网站

在类别的位置根据实际情况进行选择, 这里以购买为例, 并在转化名称位置输入对应的转化名称

图片来源：谷歌广告后台

设置转化价值 Value:

图片来源：谷歌广告后台

>>>为每次转化使用相同的价值( Use the same value for each  conversion)

每次转化对您的业务而言价值几何？在此输入相应的金额即可。

>>>为每次转化使用不同的价值( Use different values for each conversion)

举例来说，如果您要跟踪多款价格不同的产品的购买情况，就可以使用此选项。在后续添加转化跟踪代码时，您需要对代码进行自定义，以便跟踪因交易而异的转化价值。

>>>不使用价值( Don't use a value for this conversion action)

统计方式(Count)

确定当一个客户在网站上下了多笔订单，是要统计每一次的订单还是只统计第一次的订单

>>>仅一次。此设置最适合用来跟踪潜在客户（例如填写网站上注册表单的用户），因为这种情况下每次广告点击只会产生一次有可能给您的业务带来价值的转化。

>>>每一次。此设置最适合用来跟踪销售情况，因为这种情况下每次转化都有可能给您的业务带来价值。

转化时间范围(Click-through conversion window)

图片来源：谷歌广告后台

>>>点击点击型转化时间范围。从下拉列表中选择在广告互动发生后多长时间内进行转化跟踪。对于搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列，转化时间范围可以是介于 1 到 90 天之间的任意时段。

>>>点击浏览型转化时间范围。从下拉列表中选择在多长时间内跟踪浏览型转化。对于搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列，转化时间范围可以是介于 1 到 30 天之间的任意时段。

设置归因模型(Attribution model)

图片来源：谷歌广告后台

如果还不能选择根据数据的统计方式建议选择根据时间衰减或是根据位置,完成后点击创建并继续

具体的归因设置会在专门的课程中提到

添加转化代码

全局网站代码与事件代码都需要安装(根据实际情况选择是否安装过网站代码)

注意代码上方提示的网站代码安装位置

>>>全局网站代码 Global Site Tag: (安装到网站每个网页上)

>>>我没有在我的网站上添加全局网站代码( The global site tag isn't installed on all your HTML pages)：如果这是您首次在帐号中为转化操作设置该代码，并且您没有添加来自其他 Google 产品的全局网站代码，请选择此选项。

>>>我在我的网站上添加了来自 Google Analytics（分析）等其他 Google 产品或其他 Google Ads 帐号的全局网站代码(The global site tag is already installed on all pages, but comes from another Google product (such as Google Analytics) or from another Google Ads account)

>>>在此 Google Ads 帐号中创建另一项转化操作时，我就已经在我的网站上添加了全局网站代码：如果此选项符合您的情况，则您无需再向网站中添加全局网站代码。只需确保在您网站的每个网页中都显示有全局网站代码，并且每一处全局网站代码中的

config

 命令都包含您帐号的转化 ID。选择此选项后，您会看到自己的转化 ID

(The global site tag on all pages was installed already when you created another conversion action in this Google Ads account )

图片来源：谷歌广告后台

>>>事件代码 Event Snippet: 安装到要跟踪的网页(例如: 网站上完成订单后的结账页面)

图片来源：谷歌广告后台

>>>在“事件代码段”旁边，选择是要在网页加载时( Page load) 还是要在用户点击时( Click)跟踪转化。网页加载：在用户访问转化页（例如用于购买或注册的确认页面）时统计转化。这是默认选项，也是最常用的选项。点击：在用户点击某个按钮或链接（如“立即购买”按钮）时统计转化。

在网站添加追踪代码

请网站技术人员添加相应代码，完成后点击下一步就完成设置

图片来源：谷歌广告后台