我们都知道日本是海外第二大手游市场，但同时日本玩家对游戏的要求比较苛刻，是本地化困难的市场之一。

国内游戏出海日本做广告投放的时候，估计首先想到的应该都是Google，YouTube等通用媒体，然后再想到日本的本地媒体Yahoo Japan、Line，以及当下非常火的TikTok等。当然有些开发者还会想到日本的游戏网站，例如Gamewith、Game8等。除了以上几种媒体以外，还有一种媒体也是不容忽视的，那就是日本的OOH。

什么是OOH呢?OOH是Out-of-Home的简称，我们从字面上就很容易理解，OOH其实就是向不特定数量的外出人员投放的户外广告。

户外广告大体分为两类：屋外广告和交通广告。以涉谷为例，涉谷的十字路口，这是日本最著名的十字路口。建筑物侧面有电子屏、大型海报、广告车等，涉谷站附近的大型广告牌，以及涉谷站里和车厢内外的广告，所有这些都是户外广告。

一、OOH广告有哪些优点

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

2、对地区和消费者的选择性强

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

3、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经多年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简洁，足以迷倒全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌会成为这个地区远近闻名的标志。人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

二、有哪些知名的游戏使用了OOH

首先当然是目前最红的全平台游戏——原神。

原神

赛马娘

Lovelive

龙族幻想

白夜极光

其实在中国，特别是一线城市中也是有大量的OOH的，在地铁站里，车厢内，以及知名商业地段的大楼上都可以看到海报和电子屏。

下图是上海的中山公园龙之梦的OOH，有海报也有电子屏。

相比与日本的OOH，国内的OOH最大的问题就在于无法做到铺天盖地的感觉。也是因为国内二次元圈线下活动较少，基本都是活跃于网络。所以在国内发布游戏，首选B站，通常情况下OOH是不会选择的。由于思维上的差异，国内游戏出海日本，就很容易忽略OOH的作用。

三、秋叶原地区的OOH怎么做

提到秋叶原，相信大家都不会觉得陌生，可以说是二次元人群的聚集地。无论是游戏的发布，还是动画片的开播，只要和二次元相关的信息，都可以在秋叶原找到。所以无论预算是多是少，特别是知名IP改编的游戏，都会首选秋叶原的OOH。下面来看看秋叶原地区都有哪些好的OOH版位。。

1、首先看看秋叶原站内的平面图，图中是站内主要的广告版位。

2、接下来看看版位的具体样式。

秋葉原駅デジタルシートセット(电子屏+海报的组合)

通常的电子屏是几家的广告轮播，而这个组合中的电子屏是一家独占的。

秋葉原エスカシート(自动扶梯海报)

在自动扶梯两侧满贴，上下楼的同时，感受视觉冲击。

秋葉原中央改札内大型シート(中央检票口内的大型海报)

这是一个加长型的海报，长度达到近17m，非常适合展示游戏角色。

秋葉原電気街口ボード(电器街出口海报)

5.4x10.7m的大型海报，常年处于预定完毕的状态，是秋叶原站最受欢迎的广告版位，没有之一。

看完了站内的，看看秋叶原站附近的室外广告位吧。

AKIBA Wi-Fiシリンダー(柱形广告)

这个室外的版位绝对是首选，连续的8根柱子，可以展示游戏内8个不同角色。这个版位还有一个非常特殊的功能：使用这个版位的WiFi，可以直接链接到广告主的网站。前文中提到的原神也使用了这个版位。

セガビジョン秋葉原(世嘉馆电子屏)

秋葉原ラジオ会館ボード(秋叶原radio会馆海报)

可能有很多人不太清楚，这幢大楼是卖什么的。从下面两张图可以看到这幢大楼是一个贩卖周边的商场。之所以要推荐这个版位，也就不言而喻了吧。秋叶原站的版位因为比较抢手至少也得提前3个月，附近的商场的版位有的甚至要提前5个月。

四、OOH的采购建议

除了展示日本常见的OOH版位，我们还总结了一些OOH采买经验以供大家参考。

1、如果预算充足，并且不是现有IP改编的游戏，建议选择涉谷、新宿、池袋、秋叶原等车站，车站内的版位最好是选择人流从车厢到出车站这一段，让用户的视线能够连贯数个版位。

建议购买的时长大约是两周，当然也可以根据实际情况分批次购买，比如第1周投放4个版位，第2至3周投放8个版位。因为对于用户来说，在第一周看到4个版位之后，第二周增加到了8个版位，能够给人带来一种游戏越来越火热的感觉。

2、如果预算不是特别高，而且是已有IP改编的游戏，建议首选秋叶原地区推荐的几个版位。购买时长也是大约2周时间即可。

3、如果预算不多，建议少做或者不做海报，只做电子屏。海报除了版位费还有印刷、安装、撤除等等费用，所以整体价格会比电子屏高很多。

但缺点也同样明显，电子屏是以轮播形式展现(一社独占的电子屏除外)，投放效果肯定不如海报长时间占据一个版位那么好。由于车站内的电子屏大部分都是按月售卖，所以建议购买时长为1个月。室外电子屏基本是按周售卖的，建议购买时长1周或2周都可以。

除了上述形式，OOH其实还有很多种类，车内广告、出粗车广告、包厕所广告包公司的吸烟室的广告等。