因为日本Z世代人群对于Tiktok的强烈推崇和喜爱，使得不少出海日本的企业会选择Tiktok作为出海的重要渠道。今天就关于日本出海投放攻略，和大家说说针对Z世代人群，TikTok该怎么投?

国内游戏、品牌、产品等出海日本做广告投放的时候，为了更精准地定位人群，通常都会根据产品定位，对与广告投放的人群年龄段进行设置。无论是通用媒体例如google、YouTube，还是日本本地媒体例如Yahoo Japan、Line等广告后台都有投放对象的年龄设置的选项。下图是Yahoo Japan的后台的年龄段选项截图。

而如果产品的对象主要是Z世代人群的话，这里就不得不推荐近年火遍全球的广告媒体TikTok，也就是国际版的抖音。

TikTok在2021下半年日本的Z世代流行趋势排行榜上排名第一，这就意味着你的游戏产品可以更容易在这个平台找到Z世代玩家。

可能有些朋友不太清楚什么是Z世代，这里也给大家简单科普下：Z世代(英语：Generation Z，或缩写为Gen Z)是起源与欧美的用语，但在大中华地区也较为流行，特指在1990年代末至2010年代前期出生的人。

Z世代受到网络、智能手机、平板电脑等科技产品的影响很大，可以说是第一个自小就生活在电子虚拟世界的原生世代。所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土着”等。

考虑到日本Z世代对于Tiktok的强烈推崇和喜爱，接下来我们也将对Tiktok广告进行详细介绍。

一、TikTok广告投放的优点

1、TikTok广告是原生覆盖，引爆传播，并且TikTok广告隐匿在平台本身的视频信息流中，用户会更愿意接受广告的存在，不会引起用户的平台体验;

2、TikTok广告的广告视频是手机全屏幕100%曝光，全屏都可以呈现影音故事;

3、TikTok广告支持5-15s竖屏视频自动播放，投放TikTok广告后，我们可以通过精彩的视频内容引导用户点击我们的广告链接，引导用户完成广告互动;

4、TikTok广告是可以做到精准定向，并且TikTok还有AI推荐引擎，可以帮助广告主的广告投放更加精准，广告投放转化效果更佳。

二、TikTok的广告类型

1.TopView：开屏黄金位，沉浸式影音曝光，讲述品牌故事，快速提升认知。

特点：

占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力让TikTok用户一见钟情;

前3s全屏有声沉浸体验，后4-60秒无缝切换，完整表达品牌故事，创意空间无限;

建立与用户深层关联，支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动;

获取点击，承接内外部落地页;

支持CPT购买，100% SOV2，助力实现最大化品牌曝光。

2.启动画面广告：开屏可见 直观曝光，快速提升品牌营销声量。

特点：

第一眼曝光，开机必见的视觉冲击;

多样式素材，3秒图像或3-5秒视频;

获取点击，承接内外部落地页;

支持CPT购买，100% SOV2 ，助力实现最大化品牌曝光。

3.信息流广告：原生内容触达用户场景，精细化提升品牌势能。

特点：

全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息;

丰富信息流创意组件可选，吸睛样式激发用户互动;

品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动;

效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求。

4.#Challenge：与TikTok用户共建品牌内容，引爆UGC势能，多维提升品牌价值。

特点：

品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变;

品牌贴纸(可选购买)，音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题声量;

站内核心资源曝光，丰富营销触点最大化提升品牌曝光;

针对挑战赛触达人群可进行再营销( Retargeting )，品牌沉淀进一步提升传播转化。

5.Branded Effect：品牌专属贴纸创意定制，趣味互动，深度链接用户和品牌。

特点：

先进智能视频识别技术加持，多种触发模式和贴纸样式可选，使互动更有趣;

原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度;

可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

三、TikTok的广告实例分享

Evony投放广告展示

这个广告并没有选择KOL而是使用素人进行出演。我们针对这个素材提炼了制作时的两个要点：

1、不要加过多的装饰；

2、做成能被吐槽的形式。

不要加过多的装饰：

作为游戏，因为游戏画面本身比较单调，如果为了看起来好看或帅气而添加了跟游戏本身毫无相关的装饰上去的话，可能一开始能吸引到视听者，但是到最后会发现实物与广告不符合而导致之后都不想再看到这种广告的可能性较高。

为了不让这种事件发生，展现实际游戏画面及趣味性，让观众产生想玩玩看这款游戏的想法才是主要目的。

做成能被吐槽的形式：

这里说的不是把观众当成笨蛋，而是要让他们看着广告，想着「我也这么觉得!」「哇!这个广告好有趣」等，让观众做出这类反应才是广告想要达到的目的。

在日本有这么一种笑点叫做「认真的开玩笑」，也是指的不是为了做搞笑的广告而搞笑，而是专门做出很认真在搞笑的广告。

ATHLETIC TOWER

ATHLETIC TOWER是一个巨大的运动塔，拥有92种运动项目，可以在这里像在空中行走一样享受自行车、登山、空中野餐等。支持120人同时玩(不包括儿童课程)，非常适合家庭以及团体之间的交流。

制作了欢呼的素材，在 TikTok 上向年轻人和家庭投放广告。

四、制作TikTok广告素材的小建议

基于我们过往制作Tiktok素材的经验，这里总结了3个建议，希望对大家有所帮助：

1、素材不要表现出过多的广告的感觉，把握好平衡点，在素材中表现更多有趣的内容。

2、在内容中引入挑战和故事，使观众有兴趣观看后续的内容。

3、优化素材的节奏，使素材的剪辑完全配合音乐的节奏。

以上就是本次Tiktok广告介绍及日本地区Tiktok的相关案例和制作建议。