世界上最好的服装零售商不再是亚马逊、阿里巴巴或沃尔玛。从最新的 PYMNTS 购物应用供应商排名来看，一个神秘的品牌 SHEIN 位居第一。SHEIN 读作“she-in”是 Chris Xuwho 于 2008 年在中国创立的想法，其迅速利用自己的生产和国际物流在几周内改变了 T 台的外观，而其价格适合预算不多的现代买家。

根据 SHIEIN 官方信息显示，该平台直接服务全球 150 多个国家及地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心。

关于 SHEIN，一直有一丝神秘感且这种神秘感依然存在。

2 月 16 日，路透社曾报道称，据熟悉此事的人士和路透社对在线快速时尚零售商申请的分析，中国的 SHEIN 在使新加坡公司成为其事实上的控股公司之后正在积极扩大其新加坡办事处。另外，它还补充称，SHEIN 去年终止了其核心业务南京领添信息技术有限公司。根据提交的材料，在新加坡注册的 Roadget Business Pte 于 2019 年成立，将 Xu 及其他三人列为其代表，从 2021 年底开始，它成为了管理 SHEIN 全球网站的法律实体。

现在想要知道地址的改变将如何影响 SHEIN 的业务还为时尚早。但显而易见的是，SHEIN 正在以其廉价影响者时尚的方式引领快速时尚包装。

彭博社 12 月 1 日报道，据熟悉其业务的人士称，由于去年大流行加速了实体零售业的衰退，SHEIN 带来了 100 亿美元的收入，远超了如 ZARA 等快消品牌的在线销售。另外，该公司还聘请了和 Lil Nas X 进行宣传，并以“天桥娇子(Project Runway)”的风格推出了一个在线时尚比赛，评委包括克洛伊·卡戴珊和著名造型师 Law Roach。

此外，SHEIN 还开始提供现付 Klarna In 2020 的购买服务，从而使其价格低廉的时装更容易被公司的主要客户——年轻人口群体所接受。

不过英国《卫报》在去年 12 月对这个快时尚行业进行分析时记录了 SHEIN“成立于 2012 年，名称为 SheInside，据说开始从其位于中国城市南京的第一个总部向国外销售婚纱”。不愿透露姓名的发言人否认了以婚纱销售开始的说法。

但无论起源故事如何，SHEIN 凭借其精心策划的供应链管理和创造热门新造型的能力撼动了从亚马逊到 Zara 的竞争对手。

SHEIN 管理着一个庞大的互联网市场，其汇集了约 6000 家中国服装工厂。它将这些工厂与专有的内部管理软件结合起来，并几乎即时收集关于哪些商品受到影响或遗漏的反馈，这使得 SHEIN 能几乎按需订购新库存。《卫报》写道：“设计是通过软件订购的，有些是原创的，有些是从现有的工厂产品中挑选出来的。”

还有人发现，从 2021 年 7 月到 12 月，SHEIN 每天在其应用中增加 2000 到 10000 个单独的款式、使用一个称为“大规模自动测试和重新排序(LATR)”的系统、识别流行的供应商并做提供适当的信息。

这是 SHEIN 的秘诀，没有商店，没有 T 台，没有著名的设计师，只有工厂准备生产任何在社交媒体上日渐流行的年轻时尚。

调查记者 Louise Matsakis He 在 2 月接受 Slate 采访指出：“我认为我们都知道的正常模式是，Zara 要去米兰或纽约时装周，然后会看到 T 台上的流行趋势，之后会根据这些趋势想出一个季节。而 SHEIN 并没有受到这些的指导。相反，它听从人们在社交媒体上看到的东西，一切以数据为基础。”

据悉，SHEIN 考虑在 2022 年进行 IPO。（本文来自：cnBeta.COM）