日本，氪金手游的天堂，这是很多游戏企业的梦想之地。

但是，日本也堪称手游界的“恶地”，一方面它是任天堂、索尼等企业的大本营，主机潮流汹涌；另一方面作为内容生产大国，尤以二次元为甚，FGO、宝可梦、龙珠等经典 IP 外人难敌；最后，日本玩家在全球玩家中属于保守类型，对游戏类型敏感度不高，外界游戏渗透并不容易。

Sensor Tower 数据显示，2021 年 Q2 日本手游市场总收入为 45.8 亿美元，中国手游拿下了 8.5 亿美元、25% 的市场份额，统计期内有 29 款中国手游入围日本畅销榜 TOP100。

在日本的中国游戏企业顶流是网易，《荒野行动》由于设备要求不高，很符合日本手机更新换代慢的消费特点，是日本吃鸡类手游首选，二季度收入近 1.2 亿美元，《明日之后》也有不错的表现。

此外，米哈游《原神》、乐元素《偶像梦幻祭!! Music》、三七互娱 SLG+ 消除手游《末日喧嚣》、腾讯《白夜极光》、灵犀互娱《三国志战略版》、沐瞳科技、祖龙游戏、哔哩哔哩等都有 TOP20 的表现。

目光转到赤道边的东南亚。同属亚洲文化圈，东南亚却因为岛国众多形成了玩家习惯差异大的特点，其游戏格局也相对分散，这给了中国游戏企业很大的挖掘机会。CNG 伽马数据统计，今年 1-6 月东南亚移动游戏 46.4% 的流水来自中国游戏企业自研产品。

今年上半年以来，中手游的《新射雕群侠传之铁血丹心》以武侠小说“射雕三部曲”为背景，在中文文化影响比较大的新加坡、马来西亚等地区凭 IP 优势大火了一把。

此外，《三国志战略版》、《新剑侠情缘》等产品亦有不俗表现，电竞方面，腾讯《王者荣耀》的布局正持续展开，得益于对新加坡 Sea 冬海集团的投资，腾讯部分手游在东南亚的发行有了 Garena 这个不错的渠道。字节则是有力竞争者，沐瞳科技、朝夕光年的《无尽对决》、《RO 仙境传说》均是东南亚地区大众游戏，热度超过腾讯直系产品。

大洋彼岸的美国可谓百花齐放，不过，传统类型的游戏依然生命力顽强。IGAWorks 的统计指出，今年上半年，在美国手游畅销榜 TOP1000 中，中国游戏占据了 22% 的份额。

FunPlus 旗下农场模拟经营手游《菲菲大冒险(Family Farm Adventure)》备受美国乃至欧洲市场青睐，仅 9 月收入就达到 600 万美元。莉莉丝 SLG 手游《万国觉醒》在刚刚上线时便屠榜几十个国家的应用市场，目前依然是美国 iOS 畅销榜常客。米哈游《原神》、IGG《王国纪元》、时空幻境《Project Makeover》等都凭借自己的特色在美国游戏市场占有一片天地。

无论是大海这头还是对岸，游戏的核心依然是特定用户的喜爱，做到了这一点，登上免费榜或是畅销榜，水到渠成。

出海游戏能成功，本质上还是作品的生命力足够强大，能够在异国他乡的环境中扎根。这背后，内容的制作、日常运营、本土化特色的融入与设计细节的调整是重点，熟悉和良好运用发行渠道则是市场扩张的助力。

另一方面，出海游戏企业早已不满足于单纯的内容输出，做周边、搞联名、办赛事，中国游戏市场里经过无数次验证的行业经验与海外市场特征互相取长补短，为游戏产业带来了新的发展方向和动力。沿着这条路，即使没有游戏能永远是爆款，但永远会有新的爆款产生，这也算是另一层面上的细水长流。（源自：美股研究社）