亚马逊 Amazon Haul 披露最新战报：中国卖家占比 97.5%，年 GMV 突破 20 亿美元
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2026-03-06 11:39
亚马逊（Amazon）针对 Temu 与 SHEIN 的“防御战”正式进入白热化阶段。
最新数据显示，亚马逊旗下主打低价跨境的板块“Amazon Haul”自 2024 年 11 月推出以来，已成为其守住低价市场份额的核心武器。
核心数据亮点：中国供应链的绝对主场
卖家规模：截至 2026 年 3 月 5 日，Amazon Haul 美国站活跃卖家数已达 3,287 名。
卖家归属：在该板块中，注册地为 中国（含香港）的卖家比例高达 97.5%，显示出其对中国供应链的深度依赖。
营收分布：价格区间直接决定了卖家的收益天花板
10 美元以下：卖家平均年营收约 49.8 万美元。
10-15 美元：平均年营收约 94.3 万美元。
15-20 美元：表现最强劲，平均年营收达 130 万美元。
市场规模：据 Marketplace Pulse 估算，Amazon Haul 在美国的年商品交易总额（GMV）已达到约 20 亿美元。
物流与扩张策略：以“时效”对抗“极低价”
为了应对 Temu 与 SHEIN 的攻势，Amazon Haul 承诺 75% 的订单可在 11 天内送达。虽然慢于亚马逊传统的次日达，但相比其他跨境平台仍具竞争力。此外，亚马逊正通过提供高达 90% 的折扣，并在全球 25 个以上市场推广类似的“Amazon Bazaar”项目来拉动增长。
市场观察：增长迅速但差距依然明显
尽管 Amazon Haul 增势迅猛，但与核心对手相比规模仍较小。目前 Temu 在美国的 GMV 估计约为 300 亿美元，SHEIN 约为 180 亿美元。分析认为，亚马逊的优势在于现有的用户信任体系，但如何平衡低价与平台长期的高标准服务，仍是其面临的挑战。
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