拼多多Temu已进入东南亚第二个市场
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2023-09-12 11:41
在9月8日，拼多多的海外站点Temu官网新增了地区选择选项中的“马来西亚”。
在9月8日，拼多多的海外站点Temu官网新增了地区选择选项中的“马来西亚”。这是继8月26日新加坡站后，Temu在东南亚的第二个国家站点。 Temu针对马来西亚市场提供了各种促销和折扣，目前只提供英文服务。
东南亚市场因多样性而闻名，可以按照消费能力、语言文化等因素进行划分。其中一种划分是根据消费能力将其分为新马泰和印（尼）菲越；另一种是根据语言文化和本地化需求将其分为（主要使用英语的）新马菲和（对本地语言文化要求较高的）泰越印（尼）。
从2022年的GMV（交易总额）角度看，马来西亚是东南亚第四大电商市场，但从人均GMV来看，马来西亚的电商消费仅次于新加坡，排名第二。马来西亚的人均GDP大约与中国相当，约为1.1万美元。此外，马来西亚拥有大量年轻的华人人口，对于类似小红书和中国茶饮的产品具有较高的接受度（尽管这与Temu的前景似乎无关）。
目前看来，Temu在菲律宾开始试运营，经过几天的测试，应用商店的排名开始稳步上升。而在日本和韩国，Temu已经成为购物类应用榜单的头名。
随着TikTok在东南亚市场的迅速扩张以及Temu的正式进入，东南亚电商市场的格局已经发生变化。领先的Shopee和Lazada可能需要采取措施增加增长并全面提高生态系统的效率，但如何做到这一点是需要深思熟虑和不断验证的。
对于消费者来说，他们很可能是最大的受益者。我们之前的估算表明，Temu的进入可能会刺激整个东南亚电商市场的增长，就像TikTok已经将许多线下美妆消费带到线上一样。
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