2019 年，字节跳动先后在印度、印尼和巴西市场推出音乐流媒体应用 Resso。2023 年 7 月 6 日，TikTok 宣布在印尼和巴西推出音乐流媒体 TikTok Music。不过，随着新产品的推出，Resso 在今年 9 月将停止在印尼和巴西市场运营。

新产品 TikTok Music 究竟有哪些厉害之处？字节跳动能否在音乐赛道闯出新天地？

TikTok Music 限付费订阅，约 3 美元/月

据外媒报道，TikTok Music 目前仅在巴西和印尼上线，母公司字节跳动正计划将其音乐流媒体服务扩展到更多国家，尝试与音乐流媒体巨头 Spotify、Apple Music 和 Amazon Music 等竞争。

与 Spotify 和 Apple Music 相比较，TikTok Music 也包括去广告收听、下载歌曲供离线收听、与朋友创建播放列表等功能。该服务还包括社交功能，TikTok 指出，用户可以发评论表达自己并与其他音乐爱好者联系。此外，TikTok 用户账号可与 TikTok Music 账号同步切换，用户还能分享并下载他们在 TikTok 上发现的歌曲。

“我们很高兴推出 TikTok Music，这是一种新型服务，它将 TikTok 音乐发现和一流的流媒体服务相结合。TikTok Music 能够使印尼和巴西用户轻松地保存、下载和分享他们最喜欢的 TikTok 热门歌曲。”TikTok 全球音乐业务开发主管 Ole Obermann 在一份声明中表示。

据介绍，TikTok Music 仅限付费订阅者使用。在巴西，TikTok Music 订阅费用为每月 3.49 美元。在印尼，iOS 用户每月需支付 3.25 美元，而 Android 用户可享一定优惠价：第一年每月需支付 2.96 美元，之后再订阅的话，每月则需付 3.25 美元。目前，TikTok Music 已开始在印尼和巴西推出服务，并向用户提供了为期一个月的免费试用。

据报道，上个月，Spotify 宣布计划增加更昂贵的订阅选项，其中包括高保真音频服务。Spotify 以其订阅价格实惠（每月比竞争对手低 1 美元）而赢得消费者青睐，但有分析称其可能会准备提高价格，以保持竞争力。Spotify 在印尼和巴西的定价为：每月 54,990 印尼盾（约 3.63 美元）、19.90 雷亚尔（4.04 美元）。TikTok Music 的服务定价要比 Spotify 略低。

Resso 逐渐“退场”，测试版下载量曾超百万

字节打响首场“音乐战”是靠社交型音乐流媒体应用 Resso。2019 年年底，该公司开始在印尼、印度和巴西逐步推出了海外音乐产品 Resso。

Resso 主打四个功能：评论（Comments）、歌词引用（Lyric Quotes）、歌词效果（Lyrics Effects）和气氛（Vibes），这几个功能都围绕着“社交分享”开展，而这也正是目前音乐流媒体市场缺少的。整体来看，Resso 其实是带有社交属性的 PGC+UGC 音乐社区，更像是一款 Spotify+ 网易云音乐+TikTok 的结合体。Resso 通过差异化的功能和对市场的洞察，还是取得了不少成绩。Resso 测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量估计高达 100 万次。

自 Resso 首次发布以来，它一直提供广告支持的免费套餐。在今年 5 月，字节宣布称，取消其免费套餐并开始收取服务费。有分析指出，字节重新对 Resso 进行服务定价调整，可能是基于削减成本考虑，以提高公司的盈利能力。同时也符合免费在线服务改为收费的大趋势，例如推特、Facebook 母公司 Meta 也要求用户支付验证身份的费用。

但自 Resso 从免费改为仅限订阅后，其浏览量迅速连续下跌。据 Similarweb 数据分析，Resso 5 月份后的全球排名和总访问量都大幅下滑，在印度市场也是如此。至于收费模式下的 Resso 是否还能继续保持在音乐赛道的吸引力，还待观察。

付费服务一直不是字节跳动的强项，Resso 之前主推的增值服务相比其他玩家来说，可选择性较少。Resso 提供月度订阅服务，Resso 付费用户可以下载歌曲，在听歌时也不会听到广告。在印度，Resso 每月收费 119 印度卢比（约 1.7 美元）；在印尼，Resso 每月收费约为 49,000 印尼盾（约 3.42 美元）。在这两个市场，Resso 与 Spotify 收费标准基本相同。但在这些市场，由于流媒体音乐用户的付费习惯尚未形成，以及诸多竞争对手等限制，Resso 等想获取增长付费用户并不容易。

而最新产品 TikTok Music 可谓是字节进行的一次新尝试。随着 TikTok Music 面世，Resso 将逐渐退出印尼和巴西市场，并据称将于 9 月 5 日起停止运营。但 Resso 将继续在印度市场提供服务，至于 TikTok Music 是否会拓展到印度，TikTok 方面尚未透露相关信息。

从 Similarweb 对 Resso 的受众人口统计来看，18-24 岁是访问量最多的年龄组。这也和 Resso 当初首次在印尼和印度市场推出的预期一样——吸引两国庞大的年轻人。Resso 核心目标受众是 Z 世代人，而印尼和印度的年轻移动用户群体基数庞大。此外，TikTok 在这两个市场都已打下坚实的用户基础，笼络了一大批流量。通过 TikTok 品牌效应或者策略复用，TikTok Music 或许能比 Resso 走得更远。

首发市场均含印尼，搅动新兴音乐市场

不管是 TikTok Music 还是 Resso，字节跳动选择的首发市场都包括印尼。

一方面，印尼人非常喜欢音乐。即使是晚上走在雅加达市中心的街头，也能看到许多年轻人席地而坐，拿着手机外放音乐，又或者拿着吉他在弹唱。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司在 2022 年发布的东南亚互联网经济报告显示，38% 的印尼人每周至少使用一次音乐点播服务。相比之下，这个数字在东南亚地区的平均水平为 28%。另外，57% 的印尼城市用户都曾使用音乐点播服务。

另一方面，印尼 18 岁以上的 TikTok 用户数量超 1 亿，仅次于美国。在印尼 TikTok 的用户画像中，有 66% 左右为女性用户，对音乐需求大。更重要的是，TikTok 本身就是短视频和音乐的结合体，庞大的印尼 TikTok 群体对 TikTok Music 有很高的接纳度。TikTok Music 首发选择印尼市场，也很合理。

相比全球市场来讲，印尼音乐流媒体市场或许并没有那么大的吸引力，但胜在市场“新”，更具挖掘的潜力。这或许是字节跳动选择在印尼掀起“音乐战”的原因。根据 IFPI 的 2023 年全球报告显示，2022 年流媒体占印尼音乐总收入的 90.6%，达到 7540 万美元，这一数字比 2021 年增长了 36.7%。另外，数据统计网站 Statista 还预计印尼音乐流媒体市场收入在 2023 年将达到 2.491 亿美元。与此同时，在音乐流媒体市场，印尼用户数量预计到 2027 年将达到 3080 万，用户渗透率到 2027 年预计将达到 10.5%。

在印尼，Spotify、YouTube（包括 YouTube Music & Shorts）、Apple Music 和本土音乐平台Langit Musik 是主要的音乐流媒体玩家。据 2021 年的一份调查报告显示，Spotify 占据印尼音乐流媒体市场 56% 的市场份额，Apple Music 占据 15%。除此之外，腾讯系的音乐平台 JOOX 也布局了印尼市场。

而 Resso 早于 2019 年进入印尼市场，相信也占据了一些市场份额。即使要让位退出印尼市场，Resso 的打法和经验也能给到 TikTok Music 一定的启发。凭借 TikTok 做强大的后盾，TikTok Music 或许真的能再次“搅动”印尼音乐市场。

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