整理时间：1月29日 早上10点

整理范围：越南App Store畅销榜、泰国App Store畅销榜前50名

上榜国产游戏如下：

多款国产模拟经营畅销东南亚

从本期榜单情况来看，国产游戏依然在东南亚地区占据市场统治地位。莉莉丝的《万国觉醒》和腾讯的《使命召唤手游》分别是本期出海越南和泰国的国产游戏中的收入榜首。

值得注意的是，除了老牌厂商旗下的重度游戏外，本期还有三款偏休闲的模拟经营产品跻身越南畅销榜单前列，它们分别是零下七度自研的《幸福路上的火锅店》、三七互娱的《叫我大掌柜》和益世界的《我是大东家》。

《我是大东家》

《叫我大掌柜》和《我是大东家》都是古风经商题材的模拟经营产品，且这两款产品均在国内外市场取得了十分亮眼的成绩。《叫我大掌柜》早在2020年5月，国服还未正式上线时就率先登录了港澳台地区，并在上线后就迅速登上iOS免费游戏榜首、畅销榜TOP5。

在21年初进入日韩市场后，该游戏也表现不俗，并且在发行团队成熟的运营能力加持下，该游戏还表现出了极强的长线吸金能力，据DataEye统计，2022年3月，已经在日本地区上线了一整年的《叫我大掌柜》在该市场的收入还增长了29%。

《叫我大掌柜》

《我是大东家》作为同类型的产品，也在上线国内外市场后疯狂吸金，据官方披露的数据，该游戏的月流水表现也相当稳定。

这两款产品除了亮眼的市场成绩之外，最常引人讨论的还有其大开大合的营销策略，集中买量、多方联动和明星代言均是这两款产品经常采用的推广方式。

《叫我大掌柜》X怪化猫的投放素材

来源：App Growing Global

当然，大投放虽然能为产品带来直观的收益和用户增长，但也意味着高成本。《叫我大掌柜》的发行方三七互娱就是一个知名的“买量大户”，据第三方数据平台统计，自2019年起，三七互娱每年营销费用平均达到了70亿元以上，2020年甚至高达80亿，占到了总收入了56%。因而，在保证产品良性运营的同时，寻求一个成本更低、转化效率更高的组合营销打法，正在成为此类游戏团队提升盈利的关键。

此外，由成都零下七度打造的模拟经营游戏《幸福路上的火锅店》，进入东南亚市场后也取得了不错的成绩。据公开数据，《幸福路上的火锅店》在国内市场流水已超5000万。进入海外市场后，东南亚玩家对此类生活化题材的模拟经营游戏接受度良好，通过对产品内容的本地化调优，该游戏迅速登上越南、泰国地区免费榜和畅销榜单前列，并在2022年10月冲进了出海游戏下载榜TOP30。

《幸福路上的火锅店》

《幸福路上的火锅店》在海外市场的成功并不是中小团队出品的个例，由另一个成都研发团队微光互动打造的《房东模拟器》不仅在国内流水破亿（App + 小游戏双端数据），而且也在扬帆出海后，赢得了海外玩家的青睐，登上日、韩、印尼等多个国家和地区的iOS免费榜TOP5。

可见，出国“赚外汇”并不只是游戏大厂的专长，对于中小游戏研发团队来说，在海外市场，尤其是在游戏市场竞争力度相对较低、文化相似性较高的东南亚地区，偏中轻度的游戏赛道仍有机会值得探索。

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共11国，人口超6.5亿。据Google的报告，2019年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。Sensor Tower统计的数据显示，2021年，东南亚移动游戏市场收入为27.9亿美元，手游总下载量为84.1亿。其中，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国占据了东南亚移动游戏市场的绝大份额。

越南是东南亚较大的游戏市场，体量大约与台湾市场差不多。据App Annie统计，越南的手游用户平均每天花在游戏上的时间是3.9个小时，比美国的平均时长还要多10%，这为越南手游市场带来了超10亿美元（由于三方渠道收入数据不可考证，该数据为估算值）的年产值。Statista预估，未来五年，越南手游市场年复合增速预计能达到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG比较流行，如FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是51%股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。此外，海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。