谷歌是全球最大的线上搜索引擎，全球用户在谷歌上每天有着几十亿次的搜索行为。搜索行为所带来的流量，精准度往往会比推送的内容更高，因此谷歌也成为跨境电商卖家引流的重点渠道之一。

谷歌营销中，关键词的选择是至关重要的，谷歌方面也推出了一些免费工具，可以帮助独立站卖家选择关键词，但部分卖家却觉得这些工具非常的鸡肋，那么事实真的如此吗？

Google Trends

Google Trends是谷歌官方推出的关键词趋势分析工具，可以用于分析某个关键词，在某个时段、某个国家或地区以及在某个领域的搜索热度。

Google Trends首先能够帮助卖家确定关键词的流量水平，当然这需要卖家首先有一个已知排名和流量水平的关键词。通过对比，卖家就能获悉新的关键词的流量水平，这一方面能够帮助卖家选择关键词，另外一方面还能帮助卖家选品。

其次卖家可以通过Google Trends来安排内容的发布时间，通过关键词趋势，找到一周流量变化规律。在流量高峰期来临前发布含有该关键词的内容，有可能会获得更多的流量。

同时根据关键词水平对比，卖家可以锁定营销的重点方向和重点内容。

此外卖家还可以通过Google Trends了解季节性营销趋势，通过关键词的热度变化，对季节性产品进行及时更换，在产品销售高峰期来临之前，做好准备。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner即谷歌关键词规划师，是谷歌官方主流的关键词工具之一，Google Keyword Planner分为免费版和付费版。免费版虽然功能有限，但其实作用也同样很强大，只是看你能不能利用好。

卖家可以通过Google Keyword Planner找到一些关键词，然后将这些关键词放入网站的产品描述或博客文章中，这能够帮助卖家提高网站的排名。

Google Keyword Planner除了能够帮助卖家寻找关键词，查看点击出价和广告竞争数据，帮助卖家调整付费广告投放之外。还能帮助卖家了解市场增长趋势，以及了解与品牌相关联的内容。

相关关键词的增加，能够帮助卖家了解消费者的需求，从而调整自己的选品或者是研发方向。

谷歌免费的关键词选择工具还包括全球商机通（market finder）、Google analytics、Think with google等等。这些都是独立站卖家日常谷歌营销中用得到的工具，每一个都值得卖家去深入研究。

跨境电商流量竞争越发激烈，流量价格也迅速提升，想要提高利润，卖家就必须要压缩流量成本。而如何压缩，一方面可以通过更加精细化的运营，提高流量的精准度，另一方面则是需要提高流量的转化率，而这些都需要卖家投入更多的精力去研究。