谷歌付费广告是跨境电商独立站卖家首选的引流方式之一，因此了解谷歌广告的一些常用知识，对于新手卖家的工作推进是有很大帮助的。那么今天Ueeshop自建站就为大家盘点了一些，谷歌广告投放过程中经常会遇到的术语，以及一些基本常识。

广告层级

谷歌广告分为三个层级，广告系列—广告组—广告。

广告系列中，卖家首先要做的就是选择投放哪一种广告类型，谷歌广告类型包括：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、发现广告等。

卖家在这个层级，还可以设置广告目标、广告系列名称、预算、目标用户语言、出价方式、投放开始和结束日期等等。

广告组是卖家设置广告展示效果，与展示给什么人看的地方。搜索关键字、受众群体、受众特征等均是卖家限定展示范围的条件选项，以便卖家能够定位到目标群体。

广告这个层级，则是卖家具体设置广告内容的地方，包括标题、图片、描述等等。

Ueeshop温馨小贴士：广告投放页面会有相应的信息提示，卖家按照提示一步步进行操作即可。

谷歌广告展示规则

点击率和广告质量，这两者是影响广告展示的关键因素，如果广告被点击的次数更多，那就代表着受众是更喜欢这个广告的。那么这个广告出现的概率会提高，同时成本也会降低。

而广告质量就是影响受众点击率的核心因素之一，广告质量越高，点击率就越高。所以提升广告质量是卖家必须要做的一件事，包括定期更换广告内容，保持广告内容的一致性等等。

Ueeshop温馨小贴士：着落页用户体验感也会影响广告质量得分，因为这是一个完整的广告流程。此外着陆页设计、打开速度等均是影响用户体验的关键性因素。

选择正确的关键词，能够提高广告在用户面前出现的可能性。卖家需要不断去测试，哪些关键词被搜索的概率较高，哪些关键词所能带来的点击率更高。部分关键词虽然被搜索的概率很大，但使用该关键词的卖家数量也多，所以竞争会非常激烈，卖家要慎重考虑。

Pixel即“像素”，能够帮助卖家记录访问跨境电商独立站的用户行为，包括加购、搜索、付款等等。通过Pixel监测的数据，卖家就可以对广告进行调整，只有对广告不断进行调整，才能提升广告投放效果。

谷歌广告投放是一个比较复杂的过程，卖家需要不断学习和测试，才能收获更好的效果。

谷歌广告单价翻倍上涨，对于跨境卖家而言，学习和调整其实也是降低成本的一种方式。