巴西市场，目前最为热门的是电商、工具和游戏三大赛道。那么在最近一年里，电商、工具和游戏三大赛道，哪些具有增长点？

游戏

　　9470 万玩家、23 亿美元的年消费总额，让巴西成为当今世界上不可忽视的游戏市场之一。

　　根据《2022国内手游出海白皮书》， 2021 年巴西市场手游下载量达到 45.7 亿次下载，位列全球第三。不仅如此，巴西玩家相比较于其他地区，呈现出非常明显的年轻化和女性向特点：18–34 岁之间的用户占比接近 6 成，女性比例达52%。

　　在游戏类型上，巴西玩家偏好竞技游戏和中重度游戏，尤其热爱角色扮演类手游。尤其是在疫情期间，游戏成为用户眼中性价比较高的娱乐方式。以Free Fire、Pokémon Go、哈利波特：奇才联盟为代表的海外手游在巴西这个市场获得了强大的流量增长空间。

　　巴西热门游戏类型排行，数据来源: Newzoo Global Gaming Market Report 2021; Newzoo consumer insights 2020

　　与巴西市场领先的手游下载量排名相比，其手游市场玩家的付费意愿则相对保守。

　　根据 Statista数据，2021 年巴西当地 45.4% 的手游用户为“0 付费”用户，而整体ARPU 值也同样远低于全世界平均水平。这种现象与当地相对复杂且严峻的货币支付环境有关。但随着时间的推移，巴西市场支付的电子化与便利性正在逐步提升，为其游戏市场的增长潜力带来了新机遇。

　　由于历史上曾为葡萄牙的殖民地，巴西的官方语言为葡萄牙语，大多数巴西人都不会使用英文，本地化对于游戏而言非常重要。值得注意的是，欧洲葡萄⽛语和巴西葡萄牙语有所差异。

　　出海  增长TIPS

　　越来越多游戏厂商意识到创意素材深度本地化的重要性。根据热云数据C.A.S 广告素材智能分析系统-海外版统计，葡语素材在巴西市场的占比明显上升。对于出海厂商而言，寻找一个深扎本土的团队支持，是扩大巴西市场的必选项。

　　Nativex 旗下 TopWorks 全球创意工作室在巴西拥有本土团队能力，帮助出海厂商产出高质本土真人及动画素材，包括本土模特、配音、创意等。

　　工具

　　社交通信和图片视频应用是巴西人最常使用的应用。

　　根据2021年巴西市场的应用下载量榜单，可以看到短视频应用位居下载量前三。此外Instagram和WhatsApp社交软件也位居前五，巴西消费者也乐于在这些应用中付费。

　　在支出榜前五中，视频应用占据三席，社交应用Tinder也榜上有名。

　　除了娱乐休闲类应用，金融类应用正在成为巴西市场冉冉升起的新星。从2020年至2021年，巴西理财类应⽤下载量增⻓率达175%。

　　在巴西，有相当⼤的⼀个群体⽆法获得主流⾦融服务，有 70% 的⼈没有银⾏账⼾，近 80% 的⼈没有信⽤卡。消费者更愿意尝试传统银⾏的替代品，如新型银⾏ (neobank)，对那些没有良好信⽤记录的⼈⽽⾔，这类银⾏往往⻔槛更低，同时还会为这些⼈提供符合特定需求的定制功能。

　　电商

　　巴西是拉美地区最大、最发达的电商市场，其销售额排名全球第十，并且增长潜力巨大。预计到2025年，巴西零售电商销售额增长率将排名全球第一，超过美国和日本。

　　超高的智能手机使用率推动了移动电商的强势增长。在消费渠道方面，跨境电商平台上的巴西买家日益增加，成为巴西人习以为常的购物渠道。在支付方式上，巴西市场也迎来变革：出于健康安全考虑，现金支付大幅减少，数字支付获得了大量消费者的青睐，尤其在Z世代的年轻人身上转变最为明显。